Qué es el GEO y cómo hacer que la IA cite tu marca.

01 — definición

Qué significa GEO

GEO son las siglas de Generative Engine Optimization, optimización para motores generativos. Un motor generativo es un sistema que, en lugar de devolver una lista de enlaces, redacta una respuesta: ChatGPT con búsqueda, Perplexity, Gemini, Copilot o el resumen con IA que Google muestra encima de los resultados.

El término se popularizó a partir de un estudio académico de 2023, «GEO: Generative Engine Optimization», de investigadores de Princeton y otras universidades. Probaron qué cambios en un texto hacían que los motores generativos lo citaran más, y encontraron que añadir datos, citas de fuentes y frases que respondan con precisión mejoraba la visibilidad hasta un 40 % en sus pruebas. Desde entonces el nombre se usa para todo el trabajo de hacer una marca visible en esas respuestas.

02 — funcionamiento

Cómo eligen sus fuentes los motores de IA

Cuando alguien pregunta «qué productora de vídeo con IA me recomiendas en Málaga», un motor con búsqueda hace, a grandes rasgos, tres cosas:

1. Busca. Lanza una o varias consultas a un índice web (el suyo, el de Bing o el de Google, según el motor) y recupera páginas.
2. Lee y selecciona. De esas páginas extrae los fragmentos que mejor responden y descarta los ambiguos, los contradictorios o los que no puede leer.
3. Redacta y cita. Escribe la respuesta combinando esos fragmentos con lo que el modelo ya «sabe» de su entrenamiento, y enlaza algunas fuentes.

De ahí salen las tres condiciones del GEO: que tu página se pueda encontrar y leer, que responda con claridad a la pregunta y que haya suficientes fuentes de terceros que confirmen lo que dices. Un motor que encuentra el mismo dato en tu web, en tu ficha de Google y en un directorio del sector lo repite con más confianza que uno que solo aparece en tu página de inicio.

03 — diferencias

En qué se diferencia del SEO

En la práctica, una web con problemas de SEO (páginas no indexadas, contenido que solo carga con JavaScript, títulos confusos) también tiene problemas de GEO. Lo contrario no siempre es cierto: se puede estar bien posicionado en Google y no aparecer nunca en ChatGPT.

04 — factores

Qué hace que una IA te cite

• Acceso. Los rastreadores de IA (GPTBot, OAI-SearchBot, PerplexityBot, ClaudeBot, Google-Extended…) tienen que poder entrar. Muchas webs los bloquean en el robots.txt sin saberlo.
• Respuesta en la primera frase. Si alguien pregunta qué es, cuánto cuesta o dónde estás, la respuesta tiene que estar arriba y en texto, no en una imagen, un PDF o un desplegable que no se lee.
• Datos concretos. Precios «desde», plazos, ubicaciones, casos con nombre. Una IA prefiere repetir «desde 1.500 €» a «precios competitivos».
• Entidad clara y coherente. El mismo nombre, la misma actividad y los mismos datos de contacto en tu web, tu ficha de Google, tus perfiles y los directorios.
• Datos estructurados. Schema de organización, servicio, preguntas frecuentes y artículo, que dicen a la máquina qué es cada cosa.
• Pruebas de terceros. Menciones en medios, directorios del sector, reseñas y enlaces. Es lo que más cuesta y lo que más diferencia.
• Honestidad. Lo que no haces o dónde no estás, dicho claro, evita que la IA te atribuya cosas falsas. En nuestro llms.txt decimos, por ejemplo, que no tenemos oficina en Barcelona.

05 — errores

Errores que conviene evitar

1. Publicar cientos de páginas generadas con IA. Google castiga el contenido hecho a escala sin valor propio, y los motores generativos no citan páginas que repiten lo que dicen otras.
2. Escribir «para robots». Repetir palabras clave o meter listas de preguntas sin responder no ayuda: la IA busca la frase que responde, no la que se repite.
3. Esconder los precios y los datos. Si no lo dices tú, la IA lo dirá a partir de otras fuentes, o no lo dirá.
4. Medir con una captura suelta. Las respuestas cambian según la sesión y la forma de preguntar. Hay que medir con una batería fija de preguntas y repetirla.
5. Creer que basta con un archivo. Un llms.txt ordena tu información, pero no sustituye al contenido ni a la presencia externa.

06 — primeros pasos

Por dónde empezar

El orden que seguimos en IAVAI, y que aplicamos a nuestra propia web:

1. Medir. Haz diez o doce preguntas que haría un cliente en ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot y Google, sin iniciar sesión. Apunta si apareces, qué dicen y a quién recomiendan.
2. Abrir la puerta. Revisa el robots.txt, la indexación en Google y en Bing y que el texto importante esté en el HTML.
3. Responder arriba. En cada página de servicio, la respuesta a qué es, para quién, cuánto cuesta y dónde, en las dos primeras frases.
4. Ordenar la entidad. Schema, ficha de Google, perfiles y directorios con los mismos datos.
5. Conseguir pruebas. Casos publicados, reseñas y menciones fuera de tu web.
6. Volver a medir con las mismas preguntas, uno o dos meses después.

Si prefieres que lo hagamos nosotros, la auditoría GEO cubre los pasos 1 y 2 y deja el resto priorizado. El trabajo completo está en el servicio de posicionamiento GEO.